提起奥利奥，想必大家都会脱口而出那句“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的经典广告语。也正是这句深入人心的广告语，让吃饼干的过程，充满了童趣。

  作为一百多年的老品牌，奥利奥在进入中国市场初期，并不太受欢迎，过甜的口感并不符合中国人的饮食上的习惯，为此，奥利奥也是下了一番功夫，创造出“China”独享版的口味，这种具有中国特色的奥利奥饼干，个头更小，甜度更低。

  不仅如此，奥利奥还顺应时代的发展，不断推出创意玩法，与年轻花钱的那群人实现深度互动交流。

  比如推出定制音乐盒在营销界一战成名，上线万个音乐盒就全部售罄，成功掀起一波社交网络上“晒音乐盒”的风潮；

  联合支付宝大搞AR黑科技游戏，用奥利奥摆出不同组合的创意图案，就能够解锁不同的奥利奥小游戏，让用户彻底和奥利奥饼干玩起来；

  大玩跨界，与故宫、《权力的游戏》等大IP跨界，用10600块饼干建了一座“故宫”，展示出故宫600年的芳华，携手周杰伦用50000块奥利奥搭建了一场无与伦比的怀旧艺术展，为广大购买的人上演了一把回忆杀。

  最近，会玩的奥利奥也在爆火的综艺娱乐节目《乘风破浪的姐姐》火了一波，成功激发了小姐姐们甜品DIY的兴趣，引领休闲零食界刮起DIY新风潮。

  不知道大家有没有这样的感受，就算你不主动去购买奥利奥的饼干，也会经常被连带消费。奥利奥圣代、奥利奥脏脏茶、奥利奥爆浆三明治等系列单品不仅频繁登上热搜，更是常常会出现在我们的点单区中。

  会玩的奥利奥，时不时就联合各大品牌解锁各种DIY趣味吃法。比如，曾和安慕希一起推出的“夏日心冻美味小蓝盒”，花式搭配奥利奥碎和各式食材，DIY出一杯冰凉清爽的超绵密“雪山脏脏杯”。

  首次跨界新茶饮领域，与喜茶联名共推出了4款产品：奥利奥波波冰、奥利奥雪糕杯、奥利奥酥芙包、奥利奥舒芙蕾。一个是茶饮界以酷和灵感为称的新式茶饮品牌，一个是饼干界的潮流跨界玩味教主，二者都具有潮流属性，组合在一起不仅能加强品牌的潮流感，为品牌赋能，同时通过跨界合作也能吸引受众关注，促进品牌传播，加速与年轻人玩在一起。

  最近，奥利奥更是联手了麦吉奶茶、伊利臻浓牛奶、可爱多冰激凌、光明酸奶四大品牌，掀起了一场夏日甜品跨界互动营销。夏日本不是饼干的最佳消费时令，但奥利奥却通过一系列操作开启了更多夏日食用场景，获得了消费者的一致好评，也成功掀起了定制化DIY花式吃法风潮，引发众多消费者模仿和创新。

  在微博和知乎上，常年都有#奥利奥创意吃法#的话题被热议。在 ins 上，很多人主动晒出如何变着花样吃饼干的视频，奥利奥牛奶粥、奥利奥土豆泥，油炸奥利奥...更不可思议的是丧心病狂的奥利奥培根卷，据说好吃到炸裂。消费者不断为“吃饼干”这个小动作赋予好玩的场景，让更多人主动参与进来。

  而麦当劳更是推出了一款麦旋风盆栽小蛋糕，蛋糕是用碾碎的奥利奥作“土壤”，许多蛋糕店里奥利奥口味的甜品，还有加入了奥利奥饼干碎的面包...奥利奥慢慢的变成为另一种形式的食品原料，也成了鉴定商家是否紧跟潮流的标准之一。

  在零食市场日新月异的当下，人们的零食习惯正在从单纯的享受型，向求新求异与参与互动方面发展。今年奥利奥引领的DIY花式吃法，正是基于对消费的人的市场洞察，对品牌资产的大胆突破和持续加强。02

  从“亲子策略”到“玩转奥利奥”，从儿童到年轻人，奥利奥作为最爱玩的饼干，总是能用一系列的创意营销活动将简单的小饼干，升级成社交性好吃又好玩的产品，将年轻人的心拿捏得死死的。

  曾几何时，黑科技是科技品牌的专利，现如今，慢慢的变多的品牌竟也创新的玩起了黑科技，比如零食界的大哥——奥利奥，推出奥利奥音乐盒，让饼干开口唱歌；还结合时下流行的AR科技，制造出了一台18in1的黑科技游戏机；更是放出狠招，打造了奥利奥DJ台，消费者可以打造属于自身个人的独特旋律。

  可以说，奥利奥在黑科技的探索上，下足了功夫，这些黑科技除了给用户更好的提供更生动的视觉和听觉之外，奥利奥强的互动经营销售的方式也让用户对产品的印象更加深刻，提高了用户的参与性和体验感，因而更加受年轻消费者的喜爱。

  任何品牌受欢迎，一定是基于产品自身的价值和魅力，才让品牌拥有了更多的溢价价值。奥利奥就深谙此道，一直专注于自身的产品创新，从包装设计到口味突破，可谓是相当吸睛。

  早在16年，奥利奥就曾推出过“定制版”包装，消费者能够最终靠品牌提供的108个创意贴纸，发挥想象力用自己的照片与这些贴纸“加工”，定制个人专属的奥利奥包装。此玩法甚至吸引了刘雯、倪妮，小童星angela等众多明星的参与。

  除此之外，奥利奥逢年过节的定制礼盒也相当又创意，鼠年春节限定款新品的产品包装设计主打传统中国红，打破了往日奥利奥黑白双色的单调形象，十分符合新春氛围。

  而奥利奥在口味升级上主动征求消费者的意见，目前仅美国在售的口味就多达40多种，像是拉面味、炸鸡味、红丝绒味、黄油啤酒味等等各种口味。只有你想不到，没有奥利奥做不出来！

  每一次的新口味，都能引发了网友们的大讨论，比如曾经的限量版瑞典鱼味，虽然当时都在吐槽其重口味，但限量过后，又有很多人在推特上表达对这款奇特口味奥利奥的怀念；推出的“故宫食品联名御点”系列，从包装到口味都将中国民间传统文化与奥利奥的口味进行了深度结合，不断撩拨着消费者的吃货欲望。

  近期最火的综艺莫过于乘风破浪的姐姐了，节目一经播出，各大社交平台被搅动得浪花翻涌，播放量可谓是一骑绝尘。作为品牌合作方，奥利奥一跃也成了浪尖尖上的人。

  不仅有伴着明PD“奥利给”借位上演视频贴片“乘风破浪一起飞，玩心出道奥利给”；还有常规植入式广告，360度无死角地在观众视线内占据一方小天地；并在节目播出期间推出#玩心出道奥利奥#的话题互动，姐姐们公演当天，为每个组合表演曲目特别设计的应援海报，玩尽花样为姐姐们拉票...

  借势近期大火的网综“乘风破浪的姐姐”,奥利奥联手微博，通过与节目组，明星艺人，粉丝进行不同程度的合作以及触达，完美地迈入“综艺营销的次世代”，不仅刷新了粉丝们的好感度，逐步提升了品牌认同感；而且也让品牌借势综艺热度让品牌形成涟漪式破圈传播效果，助力品牌会玩的年轻化品牌形象打造。

  在我来看，奥利奥之所以能长期屹立在饼干界的巅峰，靠的正是这样的创造力和想象力。时代变化太快了，当我们还在感叹品牌发展跟不上年轻人喜好的时候，奥利奥早就以迅雷不及掩耳之势跟年轻人真正玩在了一起，一直在反复加深年轻人对品牌的有趣会玩感知，让用户看到了奥利奥的无限可能。

  品牌年轻化，已经是当下品牌们老生常谈的话题了。但是回顾品牌们的年轻化营销手法，可谓是令人眼花缭乱，而真正能给我们留住深刻印象的却寥寥无几，让大家乐意参与的更是凤毛麟角。

  究其原因，无非是活动的传播效果有限、活动无法引起网民的兴趣、更说不上参与和互动了。

  事实证明，品牌营销中用户的创造力和自发性不容忽视，很容易催生出优质的二次营销内容，奥利奥的年轻化营销活动，就构建了具有感染力和生命力的营销链路，以丰富的活动形式建立起品牌和用户之间的真实和信任，增强了用户粘性，沉淀为品牌流量。

  品牌年轻化虽是不可避免的大势所趋，但却不是一蹴而就的事情。光靠营销和传播上的努力虽能在一时间博得年轻用户的关注，却离真正俘获他们的心相较甚远，

  它始终立足于本地消费者的深层次互动，打造核心的产品力，专注于产品和包装的更新迭代和差异化，围绕着产品体验进行创新，同时积极拥抱新渠道和新技术，致力于带给消费者一次次超乎预期的“WOW”的惊喜感。对于奥利奥来说，在年轻化这条路线，品牌厚重历史并不是障碍，只要敢想敢做敢玩，真正懂得年轻人的心理和想法，俘获年轻人，其实很简单！

  ※ 主编：老罗，资深营销人，毕业于中国传媒大学，曾就职于国内某知名4A公司，出任企划总监,专注于广告、营销、文案、创意等领域，研究品牌传播、数字营销多年。