在国漫的兴起浪潮中，《哪吒之魔童闹海》以其经典形象家喻户晓，而电子商务职业则以真人直播为中心手法，继续推进消费晋级。两个看似毫无相关的事物，在快手小店却进行了一场异样的结合！最近电影《哪吒2》在社会化媒体上继续霸榜，快手小店从电影《哪吒2》的文明精华动身，适配渠道用户的中心特征，特别定制了一场集爱好、文娱、互动于一体的「我命由我不由天 大闹小店直播间」沉溺式主题直播。

  在内容营销层面，经过对动漫人物及电影情节的经典复刻，打造出跌宕起伏的剧情，让用户看得高兴；在消费需求层面，快速发掘电影中呈现元素的实质并盘活高相关货盘，让用户买得定心。据统计，本场直播总场观到达157w，人均观看时长提高66.7%，直播点赞数高达21.8w。从心情高涨到需求落地，快手电商又一次实实在在地收成了用户的心。

  直播当晚，快手小店的主播们纷繁化身哪吒、敖丙、葫芦娃，以及红孩儿、申公豹、石矶娘娘……上演了一场前所未有的神仙大乱斗。不只有电影中申公豹“口吃梗”、石矶娘娘“魔镜梗”的复原演绎，藕饼组合高甜撒糖的戏外延伸，更有众神仙在直播间齐跳青海摇的大型爆改，让用户纷繁在弹幕上刷屏“太有节目”。

  值得一提的是，此次直播在人物设置上，打造出中国人的神仙世界，不只将哪吒、敖丙、申公豹等电影中的人物重现，还将红孩儿、葫芦娃等陪同一代人长大的其他“神仙”人物融入其间，由此辐射到快手土壤上的多元用户；在内容编排上既尊重原作内在，又契合渠道用户的爱好倾向，在电商侧又一次做到了拥抱用户的每一种日子。

  直播常有，但能播出把戏、让用户发生心情共识的直播不常有。快手小店奇妙地假势这波电影热度，深化洞悉趋势背面的心情需求，打造出一场有用平衡“文明价值”和“文娱方法”之间联络的差异化直播。将电影元素嵌入到直播之中，并开辟出全新的内在和互动，快手电商既立异了事情营销的内容与方式，又树立了品牌与用户的深度链接。

  电影中，哪吒和敖丙在太乙真人的协助下，用莲藕、荷叶、莲花重塑肉身。电影外，快手电商巧用“情节梗”和“谐音梗”，快速盘活渠道内已入驻商家中所有与“藕”和“饼”有关的货盘。不只如此，比如金手镯（天地圈）、轮滑鞋（风火轮）等高相关货品也全部上台。从各式各样的方式的藕和饼，到各式各样的IP相关这类的产品……快手小店依托从《哪吒2》延伸出的神仙世界，打造出电影观众与渠道用户限定版神仙货盘。

  经过「IP周边+健康藕品」双货盘，构建精力食粮+身体养分的消费场景；经过「卖哪吒——抢福利——抽大奖」三位一体的直播链路，构成有用的生意转化。快手电商赋予哪吒更多“健康”意义，赋予“本吒”更多文明精力，在带来多元立异内容体会、使用户得到满意心情价值的一起，更处理花了钱的人货品和福利的实践需求。

  此次「我命由我不由天 大闹小店直播间」主题直播，经过对电影的深化解读与魔性解构，打造出具有高传达性与高回忆度的品牌事情；经过对消费需求的发掘和消费场景的开辟，带来有用的生意增量；经过供给有用的货品及真实落到实处的福利，完成用户与品牌的双向奔赴。强立异、高相关、广共识……快手电商构成了愈加巩固的品牌价值壁垒。

  那些看电影的观众，感动于“若前方无路我便踏出一条路，若天地不容我便改变这天地”的逆天改命，牵动于“由于咱们都年青，不知道天高地厚”的少年热血。那些看直播的用户，共情于快手老铁“一往无前”、“草根逆袭”的普世价值观。深化洞悉年代特征与群众心情，深化探究营销内容与构思鸿沟，深度树立与顾客之间的情感联络……长期坚持如此战略，快手电商将在用户心里扎得更深。

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