跟着年代的变迁和科技的前进，传统的厨房正在阅历一场史无前例的革新。 2023年方太推出职业革新性新概念“高端全场景厨电”，以洗、烹、存三个中心为支撑，去适配每一种家庭的日子场景。 但“高端全场景厨电”是一个全新概念，怎样让咱们顾客更好地了解并对此发生需求？

  本次共享，咱们邀请到第十五届虎啸奖场景营销类金奖获奖公司SG胜加来为咱们叙述一个特别的数字「49416」以及它背面的故事。当立异科技走入每家每户，让咱们和方太一同探寻前所未见的厨房新场景。

  注：登录“虎啸文明”小程序检查获奖事例——《炊烟里的1/49416》全场景整合营销，完好内容。

  依据第七次人口普查，我国约有49416万户家庭，而跟着日子形状的多元化， 49416万户家庭，就会有49416万种日子场景。「49416」万看似是理性的数字，其实是一个个生动的家庭相貌。

  今世我国家庭早已走出“样板房”理念，敞开因家制宜的多元日子。方太从始至终坚持“科技以人为度”，“高端全场景厨电”正是根据这一趋势提出，让科技循人而来、去适配千人千面的厨居日子。而这一全新概念的发布，也需要让每一种类型的顾客觉得“不管我的日子场景多么不一样，方太都能与我的日子有关”。

  这也奠定了本次营销的思路 ——跳出厨电职业科技感、精英感、炫技式的概念发布，坚持方太人文感的品牌调性，让日子为科技说线」主题， 根据我国 49416万户家庭 的 实在样本，去展现 “高端全场景厨电”支撑的每一种场景日子。

  一改明星代言用法，实在搬来了陈坤、杨祐宁、惠英红的家，让他们作为实在的用户，去叙述与自己有关的厨房日子；KOL立异协作，何同学的物理试验课把洗碗机杂乱的技能原理转化为脍炙人口的科学故事，寓居范畴标杆作家/学者/建筑师逯薇对抱负日子空间打开调查与幻想，方太AI虚拟人露脸展现未来日子；并与GQ、我国瓷器博物馆等媒体组织携手，以不相同的范畴视角的演绎和背书，构成对全新我国厨居观念的场景化展现。

  以美善之心做美善科技，以共情用户的方法来进行品牌营销。从49416的发现（主题策划），到49416的故事（预热影片），到49416的共享（发布会现场），到49416的呈现（落地和传达），这次全场景整合营销活动也证明了：一场高科技发布会里，日子也可所以现场的主角；一个全新的职业概念，也可以演绎成与每一个人休戚相关、生动鲜活的故事。

  A：“高端全场景厨电”是方太根据本身的品牌愿景、产品定位、以及对今世我国家庭多元日子趋势的洞悉，而提出的概念。咱们对这个概念的了解有两方面：一是发起厨电应该系统性布局，洗烹存成套系购买，而非一件一件产品的叠加；二是“厨房应该适配我家的日子场景”，从每家每户各异的需求和习气动身。这样的考虑，也是咱们后边策划整场营销活动的原点。

  Q：“1/49416万”的构思概念是怎样联想到的呢？终究为何会挑选把视角落到每一户我国家庭和我国厨房？

  A：49416这一个数字代表的维度十分广，可所以当地特征日子（例如：蒙古包内装烤箱、朝鲜族地灶），可所以社会变迁日子（例如：东北人迁居海南做酸菜、混血家庭立异麻婆豆腐披萨），可所以小众新鲜日子（例如：用茶助眠、带着房车厨房去远方寻食）……尽管最终品牌预热影片只呈现了5个故事，但其实咱们是找了几百个不同的厨房故事的。

  从职业布景来看，现在厨电商场到了一个相对存量的阶段，它全体的出售其实并没那么达观，但其中有一点，高端厨电反而相对是在一个增加曲线上的。也是适应今世人群对日子质量更高的需求，方太提出了这样的一个“高端全场景厨电”概念，适当所以可提供一个全生态的系统，可以更好地去适配每个人和家庭的不同日子场景。

  A：在拍品牌影片的重庆片段时，里边呈现了一位才一岁刚刚会走路的宝宝。咱们本想用番茄酱去替代辣椒来演绎情节，但宝宝的妈妈说不要紧，他在家里边真的能吃辣椒。所以记录下来小宝宝的笑脸是彻底实在的，吃辣确实是重庆人代代相传的「血脉」。这点咱们形象特别深入，也能由此看到，每个地域的人都有自己的日子方法，而好的厨电科技，便是尊重而且更好地助力他们喜爱的日子方法。

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