1992—2022年，一个两口之家，如今变成三代同堂。父母从青春年华到两鬓微白，儿子从稚嫩孩童到成家立业，当中每个开心雀跃和受伤失意的瞬间，华帝既见证着，也陪伴着他们一路走来……这段故事出现于2022年华帝品牌线上发布会的片头中。

  华帝2022年品牌发布会（下文简称“发布会”）以“甦”为主题，寓意着华帝在30周年之际揭开新篇章、踏上新征程。

  品牌升级首先带来的是全新视觉形象的转变，华帝LOGO中的英文标识“vatti”由工业感转向时尚感，“华帝”由繁体改为简体。新LOGO更简洁、年轻、时尚，提升了新生代人群对华帝品牌的识别度，同时呈现出品牌年轻化的新气质与新形象。

  除了视觉形象上的改变，基于时代变革及对消费趋势的洞察，华帝提出科学品牌战略。潘叶江指出：“科学品牌的本质源于实证精神，它必须带给消费者充分的确定感。言行一致、品质稳定、形象专业、权威背书、数据透明、流程公开等，都是体现科学品牌的基础要求。在科学品牌的指引下，探索、求真、标准将贯穿企业的整个价值创造过程。”

  科学品牌战略主旨是“践行科学品牌道路——打造三好厨电，赋能认真生活”。广东核桃品牌咨询机构创始人杨晓东先生表示，这20个字不是标榜，也不是口号，而是华帝品牌的商业哲学、未来发展的行动纲领，它包含着华帝不忘初心的价值观。

  中国厨电行业发展至今，经过了“从无到有”“从少到多”“从多到简”3个阶段，如今正式迈入“从简到精”时期。

  “从简到精”的背后，是厨电行业的一场消费升级。成为新花钱的那群人主力的年轻人，有品位、有见识、有判断力，更加关注并重视产品生产的过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。华帝践行“科学品牌”道路，就是在不确定的当下，以务实、诚实、专业的态度为广大购买的人带来充分的确定感，“做消费者生活的成就者、陪伴者、支持者与激发者”。

  在全面升级的品牌战略中，“好用、好看、好清洁”三好厨电标准是华帝品牌核心价值。对此，潘叶江解释：“消费者对厨电产品的核心价值需求是好用、好看、好清洁，华帝要做的就是三好厨电，每一款产品同时承载三好价值才真正符合消费者的需求。”

  以新发布的全新形态近拢吸橱柜烟机为例，在“好用”上，采用“负压吸力”与“油烟上升气流”相结合，实现吸力强劲；在“好看”上，形态延续橱柜烟机的超薄机身，开机状态面板与橱柜齐平，实现空间一体化；在“好清洁”上，搭载V-Clean易洁系统，利用自动清洗去除内腔残留的顽固油污，油网表面则采用新一代纳米涂层，一抹即净。

  发布会上，华帝联合行业权威机构，正式在业内首发“三好产品白皮书”项目。通过推动更多“三好”产品走进用户家庭，让消费者更好地享受生活，这是好用、好看、好清洁的终极目标。

  “认真生活”是华帝提出的全新品牌主张。在当下，年轻消费者对于厨房空间的理解发生转变，厨房成为第二生活空间，除了满足烹饪需求，还具备社交属性，厨房是消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场。华帝希望通过以三好标准做好每一件产品，成就消费者认真生活。

  发布会视频以《认真生活》微电影结尾，讲述者殷桃娓娓道来3个带有普世情感的朴实生活故事。微电影从个人、爱情、亲情的角度，分别叙述自我醒悟、爱情重燃、日常陪伴的故事，展现家与生活的温度。厨房成为家的情感中枢，而华帝产品作为厨房里的重要角色，建立起了人与自身、与他人之间情感的连接点。通过这条微电影，华帝以倡导认真生活为核心，向消费者传达出“何为生活”与“如何生活”的理念：“好好做一顿饭，认真爱一个人，此刻你认真的样子，就是你生活的样子。”

  发布会上，华帝推出多款创新产品，并提出继续深化“家居一体化战略”，以“套系厨电解决方案”和“集成厨电解决方案”作为承载。

  如今厨房已成为家庭的重要生活中心，要为消费者的烹饪生活带来更多的便利和乐趣，功能集成和空间集成就是厨电品牌必须思考的两个关键点。

  副总裁蒋凌伟带来了集成厨电全场景解决方案，产品包括以集成灶为代表的集成烹饪中心、以集成洗碗机为代表的集成备洗中心、以厨房超集柜为代表的集成存储中心，以及以厨房智能新风系统为代表的集成空气管理中心4大板块。

  华帝集成厨电最具代表性的三好集成灶在发布会中一同发布，其在“好用、好看、好清洁”3大方面皆有升级。蒋凌伟表示，华帝三好集成灶要做集成灶领域的“三好学生”，真正引领集成厨房中心的发展。

  产品管理经理杨伟敏发布专为“90后”“95后”新婚人群打造的宠爱套系，其集合了烟机、灶具、蒸烤一体机、洗碗机、分人浴零冷水热水器、净水器，产品功能强大，不仅为新手父母提供了全方位呵护宝宝的专属功能，且有智能辅助功能、空间一体化设计和搭载华帝“V-Clean易洁系统”，体现出对“三好”标准的落地。

  除了集成化、套系化产品，今年华帝的单品也不容小觑。发布会推出的系列新品中，近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔烟机、新升级的鸳鸯灶、巨能洗干态洗碗机等三好厨电产品全新升级，创新力度加强，如顶吸形态的创新产品——三腔油烟机，创新出“一个主腔，两个辅腔”的行业首创三腔形态，以1:5:1的黄金拢烟比，减少了68%的油烟逃逸量，达到行业领先水平。

  2022年，是华帝成立30周年。此次发布会，以回顾陪伴用户成长30年的历程揭开序幕，谱写未来，从品牌升级到产品创新，展现出一个全新的华帝。未来，华帝将以科学品牌指引企业方向，以三好厨电带给消费者缤纷的生活，以创新驱动未来，致力于成为理想厨电新标准的构建者、消费者生活的陪伴者。向科学品牌转型是必然选择

  为何要从“高端智能厨电”向“科学品牌”转型？此次品牌发布会向消费者传递出怎样的变化？接下来将如何落实科学品牌？对于这些问题，品牌管理中心总经理卢楚麒一一进行了解答。

  随着时代变迁，如今厨电行业从以往只强调单一产品功能，往套系化、集成化方向发展，因此未来厨电企业将会以空间集成化解决方案的方式，给消费者提供产品。行业的变化，倒逼企业不但要从品牌、产品上做出改变，还要让新一代年轻消费者感知到这种变化。卢楚麒认为，在过去几年，华帝“高端智能厨电”品牌形象在消费者心中已经形成，智能化成为整个家电行业的发展趋势，公司则需要进一步找到下一条发展之路，能够让消费者更清晰地感知到华帝与其他品牌的差异。

  基于此，为了向年轻消费群体传递更加清晰化、标准化的新品牌战略，华帝提出了科学品牌战略，并以“好用、好看、好清洁”的厨电标准作为品牌核心价值。

  华帝将“好用”定义为理性科技，在帮助消费者解决实际使用问题的同时，为消费的人带来独特使用体验；“好看”的本质离不开功能美学，在产品使用的过程中，让我们消费者自己体会到产品的美感；“好清洁”全方位涉及对材料、工艺以及工业设计的深度思考，不仅要表里如一，还要主动、被动协同。

  “‘三好’是一种标准化的阐述，好用、好看、好清洁的厨电是能够给消费者带来轻松感、愉悦感、成就感。”卢楚麒解释道，“如今厨房已经成为年轻消费者的秀场、游乐场、心灵治愈场。未来华帝要做理想厨电新标准的构建者，通过打造好用、好看、好清洁的厨房，让他们更好地享受生活。”

  此次品牌发布会，卢楚麒认为带给消费者最大的变化，在于从给予他们感性上的认知，转变为在理性层面带来冲击，即回归到科学品牌，回归到如何去阐述科学性，从产品的技术工艺、工业设计等方面拆解品牌。“未来品牌的传播也会更加偏重理性，相较以往的情感营销、视觉营销、内容营销，如今华帝在保持年轻时尚的调性的基础上，会输出更多科学性的描述或偏理性的表达方式。”

  关于未来将如何实施科学品牌的转型，卢楚麒从三个层面进行了阐述。“一是全面整改公司的视觉物料、市场物料，在今年之内，将三好标准通过专卖店形象传达给消费者；二是今年将在抖音、小红书进行产品推广，种草类的内容围绕产品展开，而不是只讲品牌理念；三是在整合营销行为上，将打通线上与线下，在终端以及线上渠道活动中，要求同步强调、核心输出‘三好标准’的内容。”“耳目一新”背后的他们

  通过录制虚拟现实视频的形式，在线上直播品牌发布会，这是以前未曾尝试过的新形式。为了解此次发布会的创意来源和幕后故事，本刊特采访了此次发布会落地执行的负责人——品牌管理中心品牌传播部总监黄东华。采访中，他复盘了从发布会主题构思到方案落地，再到传播推广的整个过程。

  发布会团队最早确定了发布会主题“甦”。黄东华解释：“疫情暴发后的这几年，各行各业都面临着困难。‘甦’这个词既有潜伏、休养的意思，也有复苏、新生的含义，以这个词来寄寓华帝在承载过去荣誉和成绩的基础上，将向着更好的未来出发。”

  其实，发布会最初的方案并不是最终所呈现出来的方式。黄东华介绍，原计划发布会在线下开展，场地、发布形式都已确定。但从年初起，疫情不断反复给发布会的执行带来了阻碍。面对此艰难情形，根据实际情况，以李可然为首的执行团队，重新研判后制定了线上、线个版本的备用方案。

  对于为何采用虚拟现实的发布形式，黄东华说道：“对于华帝而言，30周年是一个承上启下的年份。运用最新科技手段，以数字化的方式来讲述品牌故事，发布最新产品，符合华帝立足品牌年轻化、高端化的发展方向，也彰显公司积极拥抱变化，锐意进取创新的企业精神。”

  目前掌握虚拟现实发布最新技术的执行团队基本在上海和北京，在确定形式后，执行团队最终选择了与北京的AR技术团队合作，但在落实方案时，仍然遇到不少困难。录制视频的那段时间，北京有疫情发生，需要配合当地的疫情防控措施，所以拍摄时间被拉长。执行团队曾提出将人员、设备转移到广东拍摄，但因涉及的人员过多，设备体积过大，执行费用较高，最终放弃。

  “最后执行团队、演讲嘉宾，包括董事长和公司高管，都是克服了诸多困难才完成了录制。”黄东华讲起发布会执行期间的困难时，还给我们讲述了录制中的趣事，“录制现场是全绿幕环境，董事长和高层领导们在演讲和介绍产品时，镜头中出现的和实际场景是截然不同的。其间，要建模，人不能随意走动或者有太大的身体动作，前期磨合的过程中，大家会有些不适应。过程比较曲折，但最终呈现效果还是好的。”

  线上发布会的开头和结尾都采用了2条视频短片。第一条视频以30年的时代变迁作为切入口，讲述了产品、技术与消费者共同成长的故事。第二条视频内容是殷桃主演的《认线个故事与产品相结合，讲述华帝与用户之间的情感连接。

  黄东华解释2条视频的创意来源：“希望能够通过视频表达企业的回顾与展望：回顾从1992年至今，华帝陪伴消费者一路走来的历程；展望未来，华帝将致力于成为广大购买的人认真生活的助力者。”发布会的传播策略是以《认真生活》微电影为引爆点，通过线上线下全方位的媒体渠道进行“地空联动”传播。

  7月4日，华帝与新世相联合首发微电影后，央视新闻等多家官方媒体转发和扩散。因内容优质、官媒助力，在全网渠道如微信、微博、抖音、网易等多个头部网络站点平台引发了多点“开花式”的二次转发和话题传播。认真生活品牌片暨发布会传播项目累计曝光11.8亿次，用户参与品牌线万。

  “万人操弓，共射一招，招无不中。”从策略团队、统筹团队、项目执行团队到传播团队，他们勠力同心，共同构建、完成了这场令人耳目一新的发布会。