怎样才能穿越开展周期、持久生计？这几乎是每个企业都重视的问题，但能做到的却是极少数。拿冰箱品牌来说，国际冰箱职业阅历了三个阶段。在 1970 年曾经，是“欧美品牌”的年代； 1970－2000 年，是“日韩品牌”的年代；而2000年后，国际冰箱职业进入“我国品牌”的年代。其间，我国冰箱职业最典型的代表便是海尔冰箱。诞生39年来，在国内，其已完成接连33年引领；在全球，其品牌零售量现已接连15年全球榜首。

  海尔冰箱凭什么穿越开展周期？在2024海尔制冷工业全球峰会上，咱们找到了答案：坚持长时间主义穿越品牌开展周期；继续迭代产品穿越产品生命周期；以掩盖源鲜食材、有序家居、才智日子的全场景穿越用户消费周期。

  品牌零售量接连15年全球榜首的效果，使得海尔制冷工业全球峰会备受瞩目。《财富》杂志等媒体曾报导，“我国集团型企业均匀寿数7-8年，美国62％的企业寿数不超越5年”。在这一些数据面前，海尔冰箱不只打破了“盛极而衰”的品牌魔咒，还书写出增加没有上限的职业传奇。

  回忆品牌开展，海尔冰箱在39年的征途中不断引领年代变迁趋势。在了解到氟利昂会损坏臭氧层后，海尔冰箱经过原创的无氟技能带来我国首台超无氟节能冰箱，引领职业进入“无氟年代”；在注意到用户饱尝冰箱结霜困扰后，海尔冰箱推出首台三门无霜冰箱，引领职业进入了“全无霜年代”；当洞悉到用户要嵌入式产品时，海尔冰箱发布首台F+自在嵌入式冰箱，并逐渐引领了从自在嵌入式到零距离自在嵌入式再到零距离平嵌的规范晋级．.....

  事实上，自创牌以来，海尔冰箱以用户痛点为立异原点，不断引领职业完成技能打破。多个方面数据显现，2022年，其全球专利揭露量达2224件，接连5年居全球职业榜首。也正因这些效果，其穿越了品牌开展周期，不只牢牢坚持国际榜首的方位，且比例渐渐的升高、动能越来越微弱。依据2022年销量总数进行大略核算，以8小时作业时长核算，仅海尔牌冰箱（不包括卡萨帝、Leader及并购品牌）就完成了均匀不到1秒进入1个家庭的选购速度，发明国际冰箱新纪录。

  跟着年代变迁，产品的生命周期也在加速缩短。曾经，冰箱产品生命周期是3-5年乃至更久，而2021年周期便已缩到12个季度内。这在某种程度上预示着，品牌挨近加速革新性的立异速度，不然很快就会被筛选。

  面临新变化，海尔冰箱根据全球抢先的研制实力，不断迭代科技与产品，完成一直有爆款而不衰。峰会现场，海尔冰箱带来博观系列、全空间保鲜·巨能冻系列、白巧零嵌系列新品，并对中心的全空间保鲜科技进行了晋级。

  从该科技的数次进化看，每一次都推翻了职业传统：阻氧干湿分储科技处理了职业冷藏“保湿不保干”的痛点，完效果蔬存7天新鲜堪比第1天，干货存9个月不返潮；冷冻智能恒温科技推翻传统风冷冰箱主动化霜引起较大温差，完成食材温度动摇1℃，牛肉冻30天汁液流失率≤2%；全空间保鲜科技 底置恒温体系推翻职业百年传统制冷体系，使得食材温度动摇≤0.1 °C，空间风速≈0m/s，高端食材也能存得原汁原味……搭载了新一代全空间保鲜科技的博观高端新品，为用户所带来到达职业最高的一级健康保鲜规范新体验。

  一万个人有一万种对新鲜的需求，从晋级走向分级，用户消费也走向了新周期，呈现出个性化、差异化的特色。有查询显现，70 后及以上着笔最不满意 “没有细分功用分区，东西乱塞，需求的时分不好找”，其次是“体积虽大，但有用空间缺乏”。80、90 及Z代代着笔，则喜爱高颜值的外观、快捷的才智饮食、一体化的厨居。

  针对不同代际的个性化需求，海尔冰箱以差异化立异满意万种新鲜场景。中产人群对饮食质量有极高要求，牛排等高端食材成为冰箱“常客”。为留住高端食材原汁原味，让烹饪流程更才智，海尔冰箱推出博观系列高端新品：一方面，以全空间保鲜科技紧闭食材源鲜；另一方面，落地掩盖保鲜、交互、收纳、存储、烹饪全流程的才智场景，以智能收纳场景为例，当用户存入食材后，冰箱就能主动感知存入食材品种和数量，并给出存储辅导。

  年轻一代则愈加重视高颜值、有序家居。为此，海尔冰箱推出白巧零嵌系列新品。拿475L新品来说，其搭载了职业创始的底部前置散热体系，线cm嵌入，开释厨居空间。低矮，纯白颜色尽显风格，与时下的精约、日系等家装风格完美匹配，门体的艺术画框饱满更添精美与时髦。

  此外，多口之家需求很多囤鲜，对冰箱冷冻室空间需求更大。但是，市面上的冰箱遍及是大冷藏、小冷冻，为此，海尔冰箱发布了全空间保鲜·巨能冻系列。其创始职业冷冻：冷藏=6:4的新格局，冷冻区比同容积冰箱多出一台120L小冷柜，可以轻松囤下600斤冻肉，轻松满意一家人所需。

  在瞬息万变的商场中铺就一条穿越周期的“新鲜之路”，海尔冰箱也成为了用户的榜首挑选：到今年前40周，其全体比例涨至45.4%，引领优势继续扩展。一直与用户同频，在2024年的新鲜征途中，海尔冰箱将给职业、用户所带来更多新惊喜。